C’est en 2013 qu’est postée, sur les réseaux sociaux, une vidéo intitulée Somewhere in America et dans laquelle on aperçoit des jeunes femmes voilées ultra-lookées prendre la pause, danser, faire du skate ou encore de la moto dans la ville de New York. Vue par des millions de personnes, cette vidéo a donné naissance au mouvement des « hijabistas ».
Depuis, sur les réseaux sociaux et aux quatre coins du monde, nombreuses sont les fashionistas musulmanes voilées – et qui ne portent pas forcément le hijab, lui préférant parfois le turban – à revendiquer le terme, contraction de « hijab » et de « fashionista », au même titre que les « mipsterz » – contraction de « musulman » et de « hipsters » pour la gent masculine.